“En este mundo muy real, el mal no expulsa al bien; sin embargo, desplaza enérgicamente a lo pasivo.”

William Bernbach
William Bernbach

Publicista y empresario estadounidense, reconocido por su influencia en el mundo de la publicidad.

1911 – 1982

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Significado

La tensión entre lo activo y lo pasivo

William Bernbach, publicitario y pensador del siglo XX, sugiere que la lucha moral no siempre toma la forma de una aniquilación directa entre fuerzas opuestas. Más bien, el mal prospera cuando la bondad permanece inactiva: no arrasa con lo bueno, sino que reemplaza a quienes se mantienen neutrales o indiferentes. Esa imagen pone el foco en la dinámica del comportamiento humano: la pasividad ofrece espacio físico y simbólico al impulso destructivo, mientras la acción sostenida dificulta su avance. Actuar es, en este sentido, una forma de resistencia que protege más que la mera superioridad moral.

Responsabilidad y consecuencias prácticas

La consecuencia inmediata es ética y práctica: las instituciones, los colectivos y las personas deben cultivar hábitos de intervención y vigilancia. Pequeñas decisiones cotidianas acumulan presencia y pueden impedir el crecimiento de comportamientos dañinos; la inacción, en cambio, facilita su expansión. Así, el llamado implícito es a la constancia y a la responsabilidad compartida: mantener posiciones activas, incluso discretas, evita que lo pernicioso ocupe el lugar dejado vacío.

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