“En este mundo muy real, el mal no expulsa al bien; sin embargo, desplaza enérgicamente a lo pasivo.”
Publicista y empresario estadounidense, reconocido por su influencia en el mundo de la publicidad.
1911 – 1982
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Significado
La tensión entre lo activo y lo pasivo
William Bernbach, publicitario y pensador del siglo XX, sugiere que la lucha moral no siempre toma la forma de una aniquilación directa entre fuerzas opuestas. Más bien, el mal prospera cuando la bondad permanece inactiva: no arrasa con lo bueno, sino que reemplaza a quienes se mantienen neutrales o indiferentes. Esa imagen pone el foco en la dinámica del comportamiento humano: la pasividad ofrece espacio físico y simbólico al impulso destructivo, mientras la acción sostenida dificulta su avance. Actuar es, en este sentido, una forma de resistencia que protege más que la mera superioridad moral.Responsabilidad y consecuencias prácticas
La consecuencia inmediata es ética y práctica: las instituciones, los colectivos y las personas deben cultivar hábitos de intervención y vigilancia. Pequeñas decisiones cotidianas acumulan presencia y pueden impedir el crecimiento de comportamientos dañinos; la inacción, en cambio, facilita su expansión. Así, el llamado implícito es a la constancia y a la responsabilidad compartida: mantener posiciones activas, incluso discretas, evita que lo pernicioso ocupe el lugar dejado vacío.Frases relacionadas
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“El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad.”
“No existe tal cosa como la buena o la mala publicidad de forma aislada. Lo que es bueno en un momento dado puede ser malo en otro. La investigación puede quedar atrapada en el pasado.”
“Olvídese de palabras como 'venta dura' y 'venta suave'. Eso solo confunde. Asegúrese de que su publicidad diga algo con sustancia, algo que informe y sirva a los consumidores, y de que usted diga las cosas como nunca se han dicho antes.”
“El boca a boca es el mejor medio de todos.”
“Es una idea sobre la naturaleza humana que es clave para la capacidad del comunicador. Mientras el escritor se ocupa de lo que pone en sus escritos, el comunicador se ocupa de lo que el lector obtiene de ellos. Por eso se convierte en un estudioso de cómo la gente lee o escucha.”