Cambio de contexto y eficacia

Bernbach plantea que la valoración de una campaña depende del tiempo y del entorno cultural: algo que funciona hoy puede volverse contraproducente mañana. La efectividad publicitaria no es una cualidad fija, sino una relación entre mensaje, medio y percepción pública. Cuando la investigación se apoya en datos antiguos, reproduce fórmulas que ya no conectan; así, una estrategia respaldada por cifras puede fracasar porque esas cifras reflejan hábitos del pasado, no las sensibilidades presentes.

Consecuencias prácticas

Situado en la revolución creativa de la publicidad, el pensamiento de Bernbach exige actualizar métodos y asumir incertidumbre. Implica alternar rigor y experimentación, cuestionar supuestos heredados y someter ideas al pulso actual del público. También supone una llamada a la humildad: el éxito previo no garantiza legitimidad futura, y la creatividad informada por investigación viva suele superar a la repetición mecánica de recetas vencidas.