“Nuestra filosofía básica es no temer a la canibalización. Si lo hiciéramos, alguien más simplemente la canibalizaría. Nosotros nunca la tememos.”
Tim Cook es un empresario estadounidense y director ejecutivo de Apple Inc.; se incorporó a la compañía en 1998 y asumió la dirección ejecutiva en 2011 en sustitución de Steve Jobs tras su ausencia por motivos de salud.
1960
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Significado
Estrategia frente a la competencia
Cook plantea una elección deliberada: aceptar que los propios productos puedan sustituirse entre sí antes que temer esa posibilidad. La afirmación defiende una política de innovación proactiva que prioriza el avance sobre la protección de líneas de negocio consolidadas. Ese enfoque convierte la potencial pérdida de ventas en una ventaja estratégica, porque si la empresa renuncia, otro actor del mercado vendrá a llenar ese hueco.
Líneas de tensión dentro de la empresa
El planteamiento exige disciplina organizativa: fomentar la creatividad sin perder coherencia de marca ni fragmentar recursos. Implica riesgo y costes —márgenes erosionados, canibalización interna real— pero también control sobre la dirección de la disrupción. En la práctica requiere liderazgo que tolere fracasos, mecanismos para decidir qué sacrificar y una visión clara sobre qué tipo de innovación merece comerse al producto vigente.
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“Sin héroes, todos somos gente normal y no sabríamos lo lejos que podemos llegar”
“Averguénzate de morir hasta que no hayas conseguido una victoria para la humanidad”
“Como no sabían que era imposible, lo hicieron”
“Los jóvenes no saben lo suficiente como para ser prudentes, y por eso intentan lo imposible. Y lo consiguen generación tras generación”
Más frases de Tim Cook
“Puedes converger una tostadora y un refrigerador, pero probablemente esas cosas no van a agradar al usuario.”
“Cuando trabajamos para hacer nuestros dispositivos accesibles para las personas ciegas, no considero el maldito retorno de la inversión.”
“Las cosas que debemos hacer en Apple son cosas que otros no pueden hacer.”
“Muy pocos propietarios de contenido creen que el modelo existente durará para siempre; creo que los más visionarios están pensando y diciendo: 'Preferiría tener la ventaja de ser el primero'.”
“Los países que adoptan la apertura sobresalen; los que no, no. No se trata de repartir bandos. Voy a fomentar que prevalezcan las cabezas frías.”