La retórica del exceso

El lenguaje publicitario estadounidense, según Wyndham Lewis, funciona como una técnica de inundación: la exageración constante convierte lo excepcional en rutina. En la época de Lewis —vanguardia y crecimiento masivo de los medios— esa estrategia ya extendía la lógica mercantil a la vida cotidiana. El recurso continuo a superlativos normaliza lo hiperbólico y borra la distinción entre lo valioso y lo promocionado, de modo que la medida de calidad queda desplazada por la intensidad del reclamo.

Cuando todo es máximo

La consecuencia es doble: por un lado se empobrece la capacidad crítica frente a bienes culturales y éticos; por otro, el valor se convierte en vehículo de venta. Lo que debería distinguirse por forma, contenido o dignidad termina siendo una etiqueta de consumo. Lewis señala, con tono clínico, la erosión de normas de valoración: cuando todo es anunciado como lo mejor, la idea misma de mejor pierde sentido y la percepción colectiva se atrofia.