“Además de tratarse de una economía del exceso y los desechos, el consumismo es también, y justamente por esa razón, una economía del engaño. Apuesta a la irracionalidad de los consumidores, y no a sus decisiones bien informadas tomadas en frío; apuesta a despertar la emoción consumista, y no a cultivar la razón.”
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Significado
Engaño y emoción en la economía del consumo
Bauman plantea que el mercado contemporáneo no solo produce sobrantes y residuos, sino que estructura un aparato de persuasión que apuesta por la emoción antes que por la razón. Publicidad, diseño y estrategias comerciales buscan activar impulsos y moldear antojos, porque vender resulta más eficaz cuando la decisión es afectiva y rápida. Así, la lógica comercial funciona como economía del engaño: vende sensaciones, acorta la deliberación y convierte la compra en respuesta automática.
Desde la noción de modernidad líquida, ese mecanismo explica cómo la inseguridad y la movilidad social se traducen en consumo como sustituto de identidad y consuelo temporal. Las implicaciones atraviesan lo ecológico, lo ético y lo político: pérdida de autonomía, aumento de residuos y debilitamiento del debate público frente a imágenes y promesas. Corregirlo exige políticas que regulen la persuasión masiva y prácticas que recuperen información, tiempo y capacidad crítica para decidir.
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“El "orden del egoísmo" genera una atmósfera de desconfianza y suspicacia. El "orden de la igualdad" inspira confianza y solidaridad.”
“Programa de la socialdemocracia sueca de 2004: Todos somos frágiles en algún momento. Nos necesitamos mutuamente. Vivimos nuestra vida en el aquí y el ahora, junto con otros, atrapados en medio del cambio. Todos seríamos más ricos si a todos nos permitieran participar y nadie quedara fuera. Todos seremos más fuertes si hay seguridad para todos y no sólo para unos pocos.”
“De hecho, casi perdimos la vida por su honestidad. En 1939 huíamos de Poznań cuando los alemanes invadían; la ciudad estaba casi en la frontera. Tomamos el último tren hacia el este, pero nos detuvieron en una estación que estaba siendo bombardeada por los alemanes. Deberíamos haber huido de la estación porque era el objetivo del bombardeo, pero él quiso encontrar a un revisor para pagar por nuestros billetes.”
“Si mirabas el espectro político en Polonia en ese momento, el Partido Comunista prometía la mejor solución. Su programa político se ajustaba más a los problemas que enfrentaba Polonia. Y yo estaba completamente dedicado. Las ideas comunistas eran simplemente una continuación de la Ilustración.”
“El hecho de que durante tres años cooperé con los servicios de inteligencia —bueno, eso es lo único que nunca dije.”