La ilusión del nombre

Gourmont, figura del simbolismo francés, detecta la tendencia humana a confundir rótulo con creación. Poner una nueva etiqueta sobre lo antiguo funciona como un atajo cognitivo: al cambiar la palabra se cree haber cambiado la cosa. Esa superficialidad aparece en la mercadotecnia, en modas intelectuales y en jerga profesional; lo inesperado no es la llegada de lo inédito, sino la capacidad de una palabra para disimular la continuidad de lo conocido.

Consecuencias prácticas

El gesto de renombrar tiene efectos concretos: puede blanquear responsabilidades, convertir rutinas en innovaciones y limitar la crítica al campo semántico. El lenguaje sostiene realidades; por eso el poder definitorio del lenguaje importa tanto como la materia nombrada. Conviene mirar más allá del rótulo, verificar cambios reales y no contentarse con la apariencia de novedad.