“La publicidad, en el pasado, se basaba en un mercado de masas y en un público cautivo.”
Howard Rheingold es un crítico y ensayista estadounidense que estudia las implicaciones culturales, sociales y políticas de las nuevas tecnologías de la información; acuñó términos como «comunidad virtual» y «multitudes inteligentes» y defiende una visión optimista sobre su potencial democrático. Actualmente es profesor en la Universidad de Stanford.
1947
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Significado
Publicidad en la era de pocos canales
Antes existía una lógica comunicativa basada en mercado de masas y en una audiencia cautiva: pocos canales, horarios fijos y una programación que congregaba a gran parte del público. Ese contexto permitía mensajes uniformes y repetitivos porque el receptor tenía pocas alternativas y el tiempo de atención se podía comprar con impresiones o cuñas televisivas. La estrategia entonces fue interrumpir, memorizar y homogeneizar para alcanzar escala.Transformaciones y responsabilidad
Hoy la fragmentación tecnológica y la sobreabundancia de opciones hacen que la atención sea escasa y selectiva; la gente elige y participa más activamente. Eso cambia las reglas: el marketing debe construir relaciones, ofrecer valor y entender datos sin caer en prácticas invasivas. El resultado es un campo donde la creatividad, la ética y la relevancia pesan más que la mera repetición publicitaria del pasado.Frases relacionadas
“El mejor cimiento y zanja del mundo es el dinero”
“Si el dinero va delante, todos los caminos se abren.”
“Para conseguir la más pequeña fortuna, vale más decir cuatro palabras a la querida de un rey que escribir cien volúmenes.”
“Adonde interviene el favor y las dádivas, se allanan los riscos y se deshacen las dificultades.”
Más frases de Howard Rheingold
“Creo que hay dos aspectos en entornos inteligentes. Uno de ellos es la información incrustada en lugares y cosas. El otro es el conocimiento de la ubicación: que los dispositivos que llevamos sepan dónde estamos. Cuando se combinan los dos, nos dan muchas posibilidades.”
“Como la mayoría de los americanos modernos, supongo que la individualidad no solo es un valor fundamental, sino una meta en la vida, una forma de arte.”
“En cuanto a Twitter, he descubierto que tienes que aprender a agregar valor en lugar de perder horas desde el primer día. Ciertamente, surge el narcisismo y la distracción.”
“No puede haber una revolución industrial, ni democracia, ni poblaciones capaces de gobernarse a sí mismas hasta que alcancen la alfabetización. La imprenta simplemente posibilitó la alfabetización.”
“Cada vez que una tecnología permite a las personas organizarse a un ritmo que antes no era posible, surgen nuevos tipos de política.”