“Permission Marketing es la comercialización sin interrupciones.”
Escritor y empresario estadounidense, referente del marketing moderno; fundó la firma de marketing interactivo Yoyodyne (vendida a Yahoo!) y ha difundido teorías influyentes sobre marketing y liderazgo tras formarse en Tufts y Stanford.
1960
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Significado
Consentimiento y atención
La frase apunta a una transformación: el marketing que funciona se basa en el permiso del receptor y no en la invasión constante de su tiempo. Se trata de desplazar el modelo tradicional de anuncios intrusivos hacia comunicaciones solicitadas, relevantes y temporales; así, la atención deja de ser un bien conquistado por interrupciones y pasa a ser una relación que se construye. Ese cambio exige respeto por la privacidad y por lo que el público considera valioso.Práctica y consecuencias
En términos prácticos significa diseñar ofertas que aporten utilidad antes de pedir compromiso, usar canales opt-in y medir fidelidad en vez de impresiones. También acarrea riesgos: la segmentación puede fragmentar audiencias y generar cámaras de eco, y las empresas deben sostener calidad para justificar el permiso concedido. Para marcas y creadores la lección es clara: ganar atención cuesta trabajo y se mantiene entregando valor constante.Frases relacionadas
“La civilización es una carrera entre la educación y la catástrofe”
“La única educación eterna es esta: estar lo bastante seguro de una cosa para decírsela a un niño.”
“Podrían engendrarse hijos educados si lo estuvieran los padres.”
“No hay malas hierbas ni hombres malos; sólo hay malos cultivadores.”
Más frases de Seth Godin
“Los medios quieren éxitos de la noche a la mañana (para así tener a alguien a quien derribar). Ignóralos. Ignora a los críticos «early adopters» que nunca tienen suficiente con qué jugar. Ignora a tus inversores que quieren tácticas probadas y resultados instantáneos y predecibles. En lugar de eso, escucha a tus verdaderos clientes, a tu visión y crea algo para el largo plazo. Porque eso es lo que va a llevar, amigos.”
“El problema con la competencia es que elimina la necesidad de trazar tu propio camino, de inventar tu propio método, de encontrar una nueva manera.”
“La segunda persona en escribir una historia sobre un niño y un esclavo fugado en el Misisipí no fue un novelista; fue un mecanógrafo.”
“La Red no es la televisión. Es el mejor mecanismo de marketing directo en la historia de la humanidad. Es el correo directo con sellos libres, y te permite crear relaciones más ricas y profundas de las que he sido capaz de crear antes.”
“Una razón por la que animo a la gente a bloguear es que ayuda a ampliar su vocabulario y a desarrollar una nueva voz.”