“En un mercado saturado, encajar es un fracaso. En un mercado concurrido, no destacar es lo mismo que ser invisible.”
Escritor y empresario estadounidense, referente del marketing moderno; fundó la firma de marketing interactivo Yoyodyne (vendida a Yahoo!) y ha difundido teorías influyentes sobre marketing y liderazgo tras formarse en Tufts y Stanford.
1960
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Significado
La trampa de la conformidad
Seth Godin, figura reconocida del marketing contemporáneo, confronta la idea de que encajar garantiza éxito. En mercados saturados, la homogeneidad funciona como ruido: muchas ofertas similares compiten por la misma atención y, cuando todo parece igual, la elección se vuelve arbitraria. La frase señala que la verdadera amenaza no es la competencia por tamaño sino la pérdida de identidad; parecerse a los demás equivale a desaparecer ante el público. Aquí entran conceptos como economía de la atención y sobreabundancia de opciones, que hacen de la distinción una condición para ser visto.
Decisiones para creadores y empresas
Las implicaciones son prácticas y exigentes. Hacer algo diferente implica asumir riesgos, delimitar público y aceptar que no todos responderán, pero produce una señal clara en el mercado. La estrategia consiste en diseñar producto, relato o experiencia con una voz propia y coherente: especializarse, polarizar y cuidar los detalles que generan reconocimiento. La alternativa es diluirse en lo familiar y convertir la oferta en un fondo donde nadie se fija.
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“La innovación es lo que distingue a un líder de los demás”
“Todas las cosas buenas que existen son el fruto de la originalidad”
“Una película de éxito es aquella que consigue llevar a cabo una idea original.”
“Ser el más rico del cementerio no es lo que me importa. Acostarme por la noche y pensar que he hecho algo genial. Eso es lo que más me importa.”
Más frases de Seth Godin
“Los medios quieren éxitos de la noche a la mañana (para así tener a alguien a quien derribar). Ignóralos. Ignora a los críticos «early adopters» que nunca tienen suficiente con qué jugar. Ignora a tus inversores que quieren tácticas probadas y resultados instantáneos y predecibles. En lugar de eso, escucha a tus verdaderos clientes, a tu visión y crea algo para el largo plazo. Porque eso es lo que va a llevar, amigos.”
“El problema con la competencia es que elimina la necesidad de trazar tu propio camino, de inventar tu propio método, de encontrar una nueva manera.”
“La segunda persona en escribir una historia sobre un niño y un esclavo fugado en el Misisipí no fue un novelista; fue un mecanógrafo.”
“La Red no es la televisión. Es el mejor mecanismo de marketing directo en la historia de la humanidad. Es el correo directo con sellos libres, y te permite crear relaciones más ricas y profundas de las que he sido capaz de crear antes.”
“Una razón por la que animo a la gente a bloguear es que ayuda a ampliar su vocabulario y a desarrollar una nueva voz.”