“Desde un punto de vista comercial, si no existieran las Navidades sería necesario inventarlas.”

Katharine Whitehorn
Katharine Whitehorn

Periodista y escritora inglesa, reconocida por su estilo agudo y por sus influyentes columnas de opinión que dejaron huella en los medios del Reino Unido.

1928 – 2021

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Significado

La lógica del mercado

La observación sugiere que la festividad funciona como un mecanismo económico: si no existiera habría que crearla para generar demanda, activar industrias y regular ciclos de consumo. Desde la publicidad hasta el calendario comercial, la temporada navideña organiza gustos, fija objetivos de venta y convierte símbolos en mercancía. Hay una intención instrumental: fomentar compras, movilizar empleo temporal y ofrecer un espacio previsto para el intercambio económico.

Consecuencias culturales y éticas

Ese planteamiento sitúa la celebración entre la tradición y la manufactura social. La fabricación de rituales puede diluir significados religiosos o comunitarios y sustituirlos por hábitos de consumo, aunque también crea encuentros compartidos y fuentes de ingreso. Queda la pregunta sobre autenticidad y control: ¿aceptamos rituales diseñados por el mercado porque llenan necesidades emocionales, porque resultan prácticos, o por la mera presión de la oferta? El comentario obliga a mirar las fiestas con ojos críticos sin perder de vista su potencia social.

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