“La publicidad marca el límite de lo que la gente sabe hacer y de la experiencia humana, y explica cómo los últimos avances nos han cambiado.”
Jaron Zepel Lanier es un informático, compositor, artista visual y autor estadounidense, conocido por popularizar el término y la práctica de la realidad virtual y por fundar VPL Research, la primera empresa en vender productos de VR.
1960
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Significado
Publicidad como mapa de habilidades
Lanier señala que la publicidad no se limita a persuadir: traza los contornos de lo que la gente sabe hacer. Los mensajes comerciales y las plataformas digitales priorizan ciertas acciones —hacer clic, compartir, consumir— y configuran rutinas; de ese modo, algunos saberes se amplifican mientras otros se atrofian. La economía de la atención convierte la experiencia en datos medibles, y esos datos dictan qué prácticas se enseñan y cuáles desaparecen. La realidad práctica se vuelve un catálogo de opciones promocionadas.Tecnología, experiencia y responsabilidad
El efecto es doble: por un lado hay eficiencias y nuevas capacidades, por otro se homogeniza la experiencia humana y se tercerizan competencias; recordar, buscar o decidir pasan a depender de interfaces diseñadas con intereses comerciales. Queda en pie una pregunta ética y política sobre quién define lo que vale la pena saber. Requiere mirar el diseño de las plataformas, sus incentivos y promover alfabetizaciones que recuperen autonomía frente a arquitecturas que modelan la vida cotidiana.Frases relacionadas
“El que se pierde es el que encuentra las nuevas sendas”
“El cabalgar, el viajar y el mudar de lugar recrean el ánimo.”
“Cuando salgas de esa tormenta, no serás la misma persona que entró en ella. De eso se trata la tormenta.”
“Después de ciertas experiencias deberíamos cambiar de nombre, puesto que ya no somos el mismo.”
Más frases de Jaron Lanier
“La sabiduría de las multitudes funciona cuando la gente está eligiendo el precio de un buey, cuando hay un promedio numérico. Pero si se trata de un dibujo o de algo que importa, la decisión la toma el comité, y eso es una tontería. Quieres que las personas y los grupos sean capaces de pensar antes de compartir.”
“Lo interesante de la publicidad es que las cosas que a veces nos molestan de ella son realmente humanas. Nos está buscando a nosotros, y, como todos los esfuerzos humanos, es imperfecta.”
“Cada vez que damos consejos a los músicos sobre regalar música y vender camisetas, estamos diciendo: 'No hagas que tu vida sea más elevada de esta manera. En cambio, invierte en este progreso social y elige una forma más física de ganarte la vida.' Los estamos enviando a la pobreza, muy parecido a lo que hacían los maoístas.”
“Los gobiernos oprimen a la gente, pero también lo hacen las turbas. Usted necesita evitar a ambos para progresar.”
“Los tecnólogos proporcionan herramientas que pueden mejorar la vida de las personas. Pero quiero dejar claro que no creo que la tecnología, por sí sola, mejore la vida, ya que a menudo me critican por ser demasiado pro-tecnología. A menos que vaya acompañada de mejoras éticas y morales, es en vano.”