Marca y cuerpo

Thom Yorke evoca la sensación de ser una prolongación de una bebida global para señalar cómo la identidad puede quedar impregnada por logotipos y mensajes comerciales. La referencia funciona como metáfora de una colonización simbólica: no se habla solo del producto, sino de la manera en que las marcas modelan gustos, gestos y afectos hasta convertirlos en extensiones de un diseño de mercado. En su trayectoria crítica hacia la mercantilización de la música y la cultura, la alusión funciona también como denuncia de la capacidad de las grandes corporaciones para homogeneizar experiencias.

Consecuencias y resistencias

La implicación inmediata es una pérdida de agencia: vivir marcado por una marca implica ajustes de deseo y consumo que reducen la autonomía personal. Esa domesticación del gusto tiene efectos políticos y psíquicos, desde la apatía hasta la fragmentación de lo común. Frente a ello quedan prácticas pequeñas pero significativas: recuperar el lenguaje propio, valorar usos no mercantiles de los objetos y cuestionar el lugar de las marcas en la vida cotidiana.