“Los críticos dicen que la publicidad en Internet sufre de un inventario ilimitado, lo que deprime los precios. Estos patrocinios exclusivos de primera plana no son ilimitados. Si HBO no se mueve lo suficientemente rápido, Showtime puede comprar Gawker y Jezebel para la temporada de otoño en televisión. En un día determinado, no hay espacio para los dos, y eso es saludable.”
Periodista y empresario británico, fundador de plataformas digitales como Gawker Media y figura destacada en la innovación del periodismo en línea.
1966
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Significado
Escasez dentro de la abundancia
Plantea que la aparente sobreoferta de espacio publicitario en la red pasa por alto la limitación de formatos premium: las pantallas principales, las alianzas exclusivas, los patrocinios de alto impacto no son infinitos. Denton contrasta la teoría de precios deprimidos por inventario ilimitado con la práctica: cuando hay un activo digital valioso, compiten pocos actores dispuestos a pagarlo. Esa tensión entre cantidad y valor situado redefine cómo se asigna la atención y el presupuesto publicitario.Rivalidad, concentración y elección
La anécdota de canales comprando propiedades mediáticas ilustra estrategias de posicionamiento y riesgo competitivo. Por un lado, la escasez de prime spots puede sostener precios y calidad editorial; por otro, facilita la concentración de medios en manos de anunciantes o conglomerados dispuestos a comprar presencia. El resultado es ambiguo: incentiva formatos relevantes, pero también empuja hacia consolidaciones que pueden reducir diversidad y autonomía editorial.Frases relacionadas
“Nosotros, los estadounidenses, vemos los últimos 300 años de historia y, básicamente, observamos un mundo que mejora cada vez más. El grado de la libertad se expande. La economía se desarrolla. Nos hemos convertido en la mayor potencia del mundo.”
“La naturaleza cambiante del dinero es solo una faceta de la revolución de los servicios financieros.”
“La globalización del mercado de capitales es, en realidad, parte de la globalización económica. Esto creará un cambio en toda la economía mundial, no solo restringido a algunos campos en algunos países.”
“En la economía dominada por los bancos centrales, todo es posible. Tenemos burbujas gigantescas, como el Nasdaq en 2000; luego la burbuja inmobiliaria y la de los productos básicos en 2008, cuando el petróleo pasó de 78 dólares a 147 dólares antes de caer a 32 dólares en seis meses.”
Más frases de Nick Denton
“Los comentarios más interesantes no provienen de personas con puntuaciones de Klout. No provienen de personas con antecedentes en nuestros sitios.”
“Aunque me gusta el medio, siempre he sido escéptico respecto al valor de los blogs como empresas.”
“Olvídate del currículum de alguien o de cómo se presenta en una fiesta. ¿Podrá bloguear o no? El blog no miente.”
“Creo que la gente está empezando a despertarse a esto ahora, ¿no? Probablemente el mayor cambio en los medios en Internet sea la inmediatez, o los bajos costos, pero también la capacidad de medición. Esto es realmente aterrador si eres un periodista tradicional y estás acostumbrado a imponer lo que la gente debería recibir, o lo que tú crees que debería recibir.”
“La idea de aprovechar la inteligencia de los lectores se ha perdido en la búsqueda de 'Me gusta' en Facebook. Para muchos, los lectores se han convertido en sinónimo de comentaristas odiosos. Es hora de reavivar el impulso y recordar algunos de los sueños originales de la web.”