“Twitter no es un negocio. Sé que a sus fundadores les gustaría pensar que lo es. Es, en su mayor parte, un desvío.”
Estratega político y asesor de comunicación estadounidense que dirigió la publicidad de las campañas presidenciales de George W. Bush y asesoró a John McCain. Es cocreador y copresentador de la serie documental política The Circus.
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Desde los pasillos de la comunicación política
Mark McKinnon, con trayectoria en campañas y medios, plantea que la plataforma prometida como empresa rentable ha mostrado fallos estructurales y prioridades confusas. Sus creadores aspiraron a un negocio claro; la práctica cotidiana ha revelado dependencia de la publicidad, volatilidad en la moderación y una economía que rara vez se sostiene por sí misma. Aquí la palabra clave es desviación: se convierte más en un lugar de distracción y conflicto que en un activo financiero predecible.
Repercusiones para inversión y esfera pública
Si se acepta esa lectura, las consecuencias son dobles. Para inversores significa revisar expectativas sobre crecimiento y monetización; para ciudadanos implica repensar cómo influye en el debate público y quién asume responsabilidades de gobernanza. La plataforma deja de ser solo un producto y pasa a ser un actor social con costos y beneficios difíciles de cuantificar, lo que exige nuevas reglas y decisiones estratégicas más allá del balance.
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“Pronto el espectador ni siquiera sabrá si está viendo en emisión o en Internet. Solo estará comiendo sus cereales y viendo una imagen en la cuchara. Eso es lo que veremos muy pronto en las cucharas. Los anuncios estarán en los cuchillos.”
“El dinero no puede comprar amigos, pero puede proporcionarte mejores enemigos”
“Hacer del juego un negocio no puede compararse con el negocio del juego”
“Dormir es una forma excelente de escuchar ópera”
Más frases de Mark McKinnon
“No importa si voy a la cadena CBS, PBS o Fox. Quien me entrevista va a querer crear un conflicto en la historia; si no, no resulta interesante. Así es como son las noticias.”
“Los republicanos afirman constantemente ser el partido que defiende la Constitución. No tenemos el derecho legítimo a reclamarlo hasta que avancemos en los derechos de los homosexuales.”
“Los empleados públicos aportan un valor real para el beneficio de todos los ciudadanos. Los líderes del sector público y sindical recaudan dinero real de todos los contribuyentes en beneficio de unos pocos.”
“La atracción inicial de una convención política era que, muchas veces, el resultado no estaba predestinado. Había al menos algún elemento de sorpresa. Pero ahora es como ver una película cuya trama y final ya conoces. No es solo interesante.”
“Cuando miramos el dinero gastado por los sindicatos a favor de los demócratas, no es ninguna sorpresa que los demócratas realicen campañas de financiación con divulgación limitada y exenciones para los sindicatos.”