Leo Burnett

“Las ideas creativas florecen mejor en una agencia que conserva cierto espíritu de diversión. Nadie está en los negocios por diversión, pero eso no significa que no pueda haber diversión en los negocios.”

“Hazlo simple. Hazlo memorable.”

“No hay tal cosa como 'venta dura' y 'venta suave'. Solo hay 'venta inteligente' y 'venta estúpida'.”

“El trabajo de una agencia de publicidad es cálido e inmediatamente humano. Se ocupa de las necesidades, los deseos, los sueños y las esperanzas humanas. Su 'producto' no puede ser el resultado de una cadena de montaje.”

“El único propósito de la empresa es el servicio. El único propósito de la publicidad es explicar el servicio que hace funcionar al negocio.”

“Soy de los que creen que uno de los mayores peligros de la publicidad no es engañar a la gente, sino aburrirla hasta la muerte.”

“Independientemente de la cuestión moral, la falta de honradez en la publicidad ha demostrado ser muy rentable.”

“Lo que ayuda a las personas, ayuda a las empresas.”

“He aprendido a respetar las ideas, vengan de donde vengan. A menudo provienen de los clientes. Los ejecutivos de cuentas a menudo tienen grandes ideas creativas, independientemente de lo que piensen algunos escritores.”

“Es muy fácil jurar que cometerás errores. Todo lo que tienes que hacer es jurar tener ideas.”

“No existe tal cosa como un éxito publicitario permanente.”

“Si no te hiciste notar, no tienes nada. Solo tienes que llamar la atención, pero el arte está en hacerse notar, naturalmente, sin gritar y sin trucos.”